Brand activation merupakan suatu strategi pemasaran yang bertujuan untuk memperkuat brand atau merek melalui berbagai aktivitas interaktif dan kreatif dengan konsumen. Melalui brand activation, sebuah merek dapat membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen, meningkatkan kesadaran merek, serta menciptakan pengalaman menyenangkan bagi customer.
Dalam artikel ini, akan membahas lebih dalam tentang brand activation, bagaimana strategi ini dapat diterapkan, serta beberapa contoh sukses dari brand activation.
Apa itu Brand Activation?
Brand activation adalah konsep pemasaran yang menempatkan konsumen sebagai pusat dari strategi pemasaran. Konsep ini memandang bahwa konsumen bukan hanya sekedar pengamat atau pembeli, tetapi juga sebagai mitra dalam proses pemasaran.
Melalui brand activation, sebuah merek berusaha untuk menghubungkan konsumen dengan merek secara emosional dan menginspirasi mereka untuk membeli produk atau jasa dari merek tersebut.
Dalam menjalankan brand activation, sebuah merek harus memiliki strategi yang tepat dan terukur. Strategi ini harus didasarkan pada pemahaman yang mendalam mengenai konsumen dan perilaku mereka dalam berbelanja. Selain itu, strategi juga harus mencakup tujuan yang jelas, taktik yang efektif, dan pengukuran yang akurat untuk menilai kesuksesan kampanye.
Baca: Mengenal Brand Image: Indikator dan Contohnya
Cara Mengaktifkan Merek
Ada banyak cara untuk mengaktifkan merek kamu. Salah satu cara yang paling umum adalah melalui kegiatan yang terkait dengan acara atau event. Beberapa contoh kegiatan yang bisa dilakukan adalah:
Pengalaman Produk atau Jasa
Merek dapat membuat pengalaman yang tidak terlupakan bagi konsumen melalui pengalaman produk atau jasa. Misalnya, sebuah merek fashion dapat mengadakan fashion show atau sebuah merek kosmetik dapat mengadakan acara make over untuk para konsumennya.
Demonstrasi Produk atau Jasa
Merek dapat menunjukkan fitur dan manfaat produk atau jasa mereka melalui demonstrasi. Misalnya, sebuah merek elektronik dapat mengadakan demo produk terbaru mereka di sebuah mal atau pusat perbelanjaan.
Kontes atau Lomba
Kontes atau lomba adalah cara yang bagus untuk mengaktifkan merek dan meningkatkan interaksi dengan konsumen. Misalnya, sebuah merek makanan dapat mengadakan kontes resep atau lomba memasak.
Aktivitas Sosial
Merek dapat mengaktifkan merek mereka melalui aktivitas sosial yang relevan dengan merek mereka. Misalnya, sebuah merek minuman dapat mengadakan kegiatan untuk membersihkan pantai atau sebuah merek kendaraan dapat mengadakan acara donor darah.
Baca Juga: 5 Strategi Unik yang Bisa Kamu Terapkan di Coffee Shop-mu
Contoh Brand Activation Sukses
Ada banyak merek yang telah sukses dalam melaksanakan strategi brand activation. Beberapa di antaranya adalah:
Coca-Cola
Coca-Cola merupakan salah satu merek yang paling sukses dalam melaksanakan brand activation. Sebagai contoh, pada tahun 2013, Coca-Cola mengadakan kampanye "Share a Coke" di mana mereka mencetak nama-nama populer pada label botol Coca-Cola.
Kampanye ini sangat sukses karena berhasil mengaktifkan konsumen melalui interaksi sosial dan membuat mereka merasa lebih dekat dengan merek Coca-Cola. Selain itu, kampanye ini juga berhasil meningkatkan penjualan Coca-Cola secara signifikan.
Nike
Nike juga merupakan merek yang sangat sukses dalam melaksanakan brand activation. Salah satu kampanye brand activation terbaik dari Nike adalah "Nike Run Club". Melalui kampanye ini, Nike berhasil mengaktifkan konsumennya dan menginspirasi mereka untuk berolahraga dan hidup sehat. Nike juga mengadakan acara "Nike+ FuelBand SE Launch" di mana mereka mengundang atlet dan selebritas untuk berpartisipasi dalam acara lari dan membahas kebugaran.
Airbnb
Airbnb juga telah sukses dalam melaksanakan brand activation. Salah satu kampanye terbaik mereka adalah "Airbnb Floating House". Pada tahun 2015, Airbnb mengadakan kampanye di mana mereka menyewa sebuah rumah apung di tengah Teluk Sydney dan mengubahnya menjadi tempat tinggal untuk beberapa konsumen beruntung. Kampanye ini berhasil mengaktifkan konsumen dan membuat mereka merasa lebih dekat dengan merek Airbnb.
Itu tadi ulasan tentang brand activation beserta cara penerapan dan contoh suksesnya. Dalam hal pemasaran, brand activation sangatlah penting untuk membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen. Namun, membuat brand activation tentu tidak mudah jika kamu baru memulai bisnis.
Tapi tenang, ada aplikasi Opaper yang dapat membantumu menciptakan pengalaman yang tak terlupakan bagi konsumen dan meningkatkan kesadaran merek dengan cara yang lebih efektif. Kalau kamu ingin menciptakan kampanye brand activation yang sukses dan terhubung langsung dengan konsumen, Opaper adalah pilihan yang tepat.
Dengan Opaper, kamu bisa membuat kampanye interaktif yang menarik dan dapat diakses oleh konsumen di mana saja dan kapan saja. Opaper adalah aplikasi bisnis yang bantu operasional bisnis kamu. Ada banyak fitur yang bisa digunakan secara gratis. Mulai dari kasir digital, manajemen inventory, sistem pemesanan, dan lain sebagainya.
Jadi, download aplikasi Opaper dan mulai menciptakan pengalaman pemasaran yang lebih interaktif dan efektif bagi merek bisnis kamu!
